Cinci ani de Iașul Nostru
Ce s-a schimbat și ce nu
Bună dimineața, Iași! ☀️
Săptămâna asta se fac cinci ani de când am lansat Iașul Nostru. La fel ca în fiecare an, încerc să vă explic cât mai onest unde suntem și ce urmează.
CE NU S-A SCHIMBAT
Toate constrângerile din anii trecuți — anul 1, anul 2, anul 3, anul 4 — sunt încă acolo. Jurnalismul de interes public devine un caz de market failure oriunde în lume, dar cu atât mai mult la nivel local, pe o piață unde interesul pentru adevăr este limitat.
Cineva spunea că există trei feluri de a-ți câștiga pâinea:
minte-i pe oamenii care vor să fie mințiți și te vei îmbogăți
spune-le adevărul celor care vor adevărul și vei putea trăi din asta
spune-le adevărul celor care vor să fie mințiți și vei fi falit
În Iași, există un segment semnificativ de oameni vor să fie mințiți că „suntem bine” așa cum suntem — fără PUG, fără piste de biciclete, fără șosea de centură, fără stadion modern, sală polivalentă sau bazin olimpic.
Preferăm să ne flatăm că suntem capitala istorică și culturală, cel mai frumos și mai curat oraș din România *muzica celor trei tenori pe fundal*. E o formă autosuficientă de mândrie locală.
Antidotul la minciuna în care trăim e adevărul pe care nu-l putem ocoli oricând mergem cu transportul public, cu bicicleta sau când se lasă ceața peste aeroport.
În ultimii 5 ani, am tot vorbit despre lucrurile astea, cu date și argumente și exemple de bune practici, dar e obositor să tot repeți că împăratul e gol, că randările și machetele nu sunt decât o perdea de fum, că pistele vopsite cu bidineaua nu sunt piste etc.
„Nu poți să trăiești veșnic revoltat într-o societate care nu mai înțelege cum să se reformeze, pentru că obosești pur și simplu. E ca și cum stai încordat împotriva unui malac care ține de toate resursele și o vreme tu poți să protestezi...
Mi-aduc aminte perioada anilor ‘90, când spiritul nostru protestatar era mult mai activ decât azi și era un protest în fiecare zi. Sigur că s-a încheiat și la sfârșit unii oameni au zis: știi ce, vreau să-mi trăiesc viața. M-am urcat și am plecat. V-am pupat, mai vedem noi peste 30 de ani dacă v-ați mai înțelepțit sau nu.” — Cristian Mungiu
În același timp, cu toții avem nevoie de speranța că nu e totul pierdut, că mai sunt și lucruri bune care se întâmplă în Iași. Cea mai bună contrapondere la eșecul și corupția administrației locale sunt poveștile oamenilor, ale ONG-urilor și ale companiilor care fac Iașul un oraș mai bun.
„In this era of digital transformation, I see in him a striking parable of our own vocation, which is not to be passive spectators of social and cultural fractures, nor mere commentators on what is crumbling, but men and women prepared to enter the construction sites of history — research laboratories, technology companies, schools, the media, institutions and local communities — in order to rebuild what has collapsed and protect what is threatened.” — Papa Leon al XIV-lea, Magnifica Humanitas
De asta îmi place să vorbesc cu oameni care construiesc lucruri în Iași, pentru că e o energie și o ambiție acolo care ridică nivelul orașului, în pofida administrației locale. Dar da, un oraș fericit are nevoie de mai mult decât malluri și cafenele de specialitate.
CE S-A SCHIMBAT
În măsura în care jurnalismul mai are un model de business, acesta e un mix între granturi, donații/abonamente digitale și publicitate.
GRANTURI. Mare parte din ce am publicat în ultimul an a fost posibil datorită unui grant european pentru documentarea zonei periurbane din jurul Iașului. Sunt mândru de poveștile pe care le-am publicat și norocos că am avut colegi extraordinari care m-au ajutat să le documentez, însă granturile europene vor fi blocate până la începerea noului ciclu de finanțare, în 2028, iar jurnalismul oricum nu este o prioritate în viitorul buget.
ABONAMENTE. Donațiile ne asigură un cashflow minim și îi sunt recunoscător fiecărui abonat care alege un abonament plătit. Însă mai puțin de 4% dintre abonați ne sprijină financiar, iar 6.000 euro/an, înainte de taxe și comisioane, acoperă doar o mică parte din bugetul anual necesar unei publicații.
PARTENERIATE PLĂTITE. Principala sursă de venit în jurnalismul local ar trebui să fie publicitatea. E firesc să fie așa, știam de la început. Ce nu știam e cât de greu va fi să vând publicitate în newsletter, un format cu care companiile locale încă nu sunt obișnuite.
La începutul anului trecut, când mai aveam 1.000 de euro în contul firmei, eram blocat. Construisem o publicație locală în jurul unui newsletter, dar numărul cititorilor newsletterului era (încă este) relativ mic și aproape nimeni nu era interesat de publicitate în newsletter.
Mi-a luat mult timp să înțeleg ceva ce acum mi se pare evident: că un newsletter, doar un newsletter, nu este viabil. În Iași nu există o piață suficient de mare — nu atât pentru jurnalism local constructiv, deși nici asta nu e evident de la sine, cât pentru newsletter ca format.
Problema nu era conținutul, ci distribuția, așa că am pivotat către Instagram. Am învățat de la zero formatele, algoritmul și am adaptat conținutul din newsletter, ca să-l fac relevant pentru un alt profil de public.
Majoritatea celor cu care vorbesc când merg pe teren știu de Iașul Nostru mai degrabă de pe Instagram, nu de pe Substack.
PE CIFRE: Newsletterul s-a stabilizat undeva la 4.000 de abonați, după ce am eliminat 2.500 de abonați inactivi în ultimele luni. Dacă newsletterul a pierdut o treime din abonați, pagina de Instagram a crescut de 4 ori în ultimul an și ne apropiem de 20.000 de urmăritori. Cea mai recentă ediție de newsletter are 8.000 de vizualizări. Cea mai recentă postare pe Instagram are 154.000.
DE CE CONTEAZĂ
„Cine face bine, lumea te vede”, vorba lui Hagi, iar în ultimul an am avut mai multe parteneriate plătite decât în primii patru ani la un loc — de la branduri naționale ca ING sau Innovation Labs și festivaluri locale ca Zeek și Rocanotherworld la mici antreprenori care fac prăjituri, produc legume sau organizează nunți.
Edițiile și postările sponsorizate performează uneori mai bine decât cele obișnuite, pentru că folosim aceleași metode de storytelling din jurnalism și încercăm să aliniem cât mai nativ nevoile publicului cu obiectivele legitime ale brandurilor. Când simt că nu există aliniere, prefer să nu recomand un produs sau un serviciu în care nu am încredere.
„Nu ne întrebăm nimic despre firmele care încasează banii noștri, pe care le ajutăm astfel nu doar să reziste, ci să prospere. Oferă ele un mediu de lucru OK, salarii decente, își plătesc angajații la timp, le respectă timpul liber? Cine sunt oamenii din spatele acestor afaceri? Ce dau ei înapoi societății din profitul lor? Îl folosesc pentru propriul lux sau construiesc ceva pentru comunitate? [...]
Când vom începe să ne punem aceste întrebări și să căutăm și răspunsul, poate vom decide mai atent unde ne ducem nu doar atenția, ci și banii. Poate vom fi mai atenți la ce fel de afaceri creștem. Foarte multe lucruri depind de aceste decizii mici, aparent neimportante, pe care le luăm în fiecare zi.” — Dragoș Pătraru
Viitorul Iașul Nostru depinde de parteneriate cu astfel de branduri, care construiesc cu integritate pentru binele comun, nu doar pentru marja lor de profit.
Căutăm mereu noi parteneri cu care să colaborăm. Dacă vrei ca povestea brandului tău să ajungă la o audiență de peste 35.000 de ieșeni (newsletter, Instagram, Facebook) cărora le pasă de orașul în care trăiesc, dă-ne un semn.
CE URMEAZĂ
Nu-mi doresc să devin influencer local pe Instagram și nici să renunț la newsletter. Sunt două unelte complementare, care deservesc audiențe diferite și care împreună sunt mai mult decât suma părților.
Până la finalul anului, aș vrea ca Iașul Nostru să devină cel puțin viabil, să se poată susține din publicitate și din donații, în absența granturilor. Iar apoi, să construim ceva adiacent, un produs/serviciu sau o serie de evenimente, ceva noneditorial care să devină un al treilea pilon pentru venituri.
Întorcându-mă la frameworkul de la început, nu vreau nici să mă îmbogățesc și nici să fiu falit, dar mi-ar plăcea ca Iașul Nostru să fie o publicație sustenabilă, care spune adevărul pentru localnicii care vor adevărul.
La fel ca până acum — fără clickbait, fără publicitate politică, fără comunicate de presă, fără reeluri agresive. Doar respectând inteligența și atenția oamenilor care ne urmăresc, publicând genul de povești care ne plac în primul rând nouă.
„Don’t try to be successful. Try to do something wonderful that you love for yourself. Maybe you’ll be successful, maybe you won’t. But don’t focus on who you want to be, focus on what you want to do. [...] And then suddenly, there’s no way to fail if you’re making what you love.” — Brian Chesky, fondatorul Airbnb
ÎNCĂ CEVA
Acum 5 ani, când am luat investiția inițială de la Substack ca să lansez un newsletter local, aveam impresia că o să-mi schimbe viața. Așa a și fost, dar nu în felul în care credeam.
Cu timpul, am înțeles că ceea ce te schimbă nu este atingerea unui număr de abonați sau de followeri, ci efortul în sine de a construi ceva de la zero la unu. Nu suntem încă acolo, nu avem product/market fit, dar suntem un pic mai aproape decât eram în anii trecuți.
„There is no greater illusion than thinking the accomplishment of some goal will change your inner life. What will change your inner life is the person you become in the process of going for it. Yes, set big goals, try to win, and strive for big peaks. But remember that you spend 99.99 percent of your time on the mountain’s sides. And it’s the climb, not the arrival, that shapes you.” — Brad Stulberg
FEEDBACK
Vă mulțumesc din suflet că ne-ați fost alături în ăștia cinci ani. Iașul Nostru n-ar exista fără sprijinul vostru. Ca la fiecare aniversare, vreau să mă asigur că newsletterul rămâne relevant și folositor pentru voi.
Suntem o redacție mică și nu putem fi peste tot, așa că avem nevoie de ajutorul vostru, pentru ca munca noastră să fie bazată pe nevoile și curiozitățile comunității locale.
Am făcut un chestionar scurt și 100% anonim. Dacă ai câteva minute, ajută-ne să modelăm împreună prioritățile editoriale pentru următoarea perioadă.
ȘTIRI LOCALE PE SCURT
Lucrările la pasajul Socola vor începe în luna august. În timpul lucrărilor, pasajul va fi închis parțial, iar circulația va fi restricționată etapizat pe câte o jumătate din pasaj.
DETALII: la început circulația pe partea deschisă va fi permisă în sens unic dinspre oraș spre Bucium, iar circulația dinspre Bucium se va face tot în sens unic, dar pe ruta ocolitoare amenajată în ultimele luni la nivelul trecerii de cale ferată.
Petiție pentru piste de biciclete. Peste 1.100 de persoane au semnat o petiție prin care cer Primăriei Iași amenajarea unei rețele moderne și sigure de piste pentru biciclete, dar și păstrarea traseelor existente până când noile amenajări vor fi finalizate și date în folosință.
CONTEXT: Primăria a contractat realizarea unui nou masterplan velo, pentru aproape 200.000 de lei. Municipalitatea a mai comandat un document similar în 2022, tot aceleiași firme, dar proiectul nu a fost dus la capăt.
ASIMETRIC: În ultimii patru ani, Poliția Rutieră a dat peste 9.000 de amenzi celor care au mers pe biciclete și pe trotinete electrice și doar două avertismente și trei amenzi pentru deficiențe de semnalizare a pistelor de biciclete din municipiul Iași.
Eco-insulele digitalizate pentru colectarea deșeurilor stau nefolosite de șase luni. Echipamentele de cinci milioane de euro au fost amplasate în cartiere, însă funcționarii Primăriei și ai Salubris nu știu să operaționalizeze sistemul.
11 funcționarii din Primărie au luat bonusuri în valoare de 200.000 euro în trei ani pentru acest proiect, potrivit ReporterIS.
Primarul Chirica dă vina pe Ministerul Mediului, însă același sistem este funcțional la Moinești și la Dărmănești.
CE FACEM SĂPTĂMÂNA ASTA
🎥 Proiecție de film | Die Ehe der Maria Braun (Căsătoria Mariei Braun), apărut în 1979 și realizat de Rainer Werner Fassbinder, unul dintre cei mai importanți cineaști germani. Duminică, 26 iulie, la ora 14.00, la Casa Junimii.
🇪🇸 Wine & food pairing | Al cincilea episod din seria ritualurilor eno-gastronomice ne duce in Spania: țara tapasurilor, a meselor târzii și a vinurilor pline de viață. 30 iulie, de la 19.00 la Rit Gastro Caffe.
🎷 Seară de jazz | Vino pe 30 iulie la Grădina Vert pentru o seară muzicală la umbra copacilor, într-un decor verde, cu lumini calde și atmosferă relaxată de vară.
☕️ Socializare pe bune | Un eveniment creat pentru oamenii care își doresc conversații reale, conexiuni autentice și o experiență diferită de ieșirile obișnuite. Duminică, 26 iulie, la Acaju.
COMING SOON
✨ 18 ani de Acaju | Pe 1 August, de la 17.00, ne adunăm din nou sub cerul liber, la Baza FEG, pentru a celebra 18 ani de Acaju.
🎥 SFR 2026 | Ediția a 17-a a festivalului Serile Filmului Românâesc are ca temă Terapia. 5-9 august.
Mulțumesc că ai citit până aici. Dacă ai orice fel de feedback, o idee de subiect sau vrei să sprijini jurnalismul local independent, dă-mi un reply la acest email. 🤝
Pe curând,
Alex Enășescu
La mulți ani, Iașul Nostru! Felicitări, Alex, și mulțumesc pentru munca susținută și onestă din acești 5 ani! Să nu te îndoiești nicio clipă ca tot ce ai construit e valoros pentru noi. Este, și sper să ai în continuare resurse și energie să scrii adevărul. Unii din noi vrem să îl știm.
La mulți ani, „Iașul Nostru”, Alex & team! În cel mai rău caz, ați făcut deja istorie. Fie ea și „locală”. Curajul și ambiția vor rămîne; poate vine și ceva noroc! Hugs!